【プレスリリース】伊方町の人流分析・意識調査について

伊方町における交流人口増大に向けて人流等のデータ活用を通じ、EBPM推進を強化

　ジオテクノロジーズ株式会社（本社：東京都文京区、代表取締役社長：八剱 洋一郎）と愛媛県伊方町（町長：高門 清彦）は、2025年7月27日に同町で行われた『きなはいや伊方まつり2025花火大会』における人流データ分析と来訪者への意識調査を共同で実施しました。

■ 調査概要
　A.人流データ分析
　　分析対象：きなはいや伊方まつり2025花火大会
　　　調査日：7月27日（日曜日）
　　抽出条件：開催日に伊方町に滞在した 「トリマ」 ユーザーの人流を可視化
　サンプル数：282人
　B.意識調査
　　調査対象：6月28日～7月27日の期間中に伊方町、八幡浜市、大洲市に日の期間中に30分以上滞在した方
　　実査期間：7月28日11時45分～7月30日 9時00分
　サンプル数：453人

■ 本調査の背景
　伊方町では、人口減少や若年層の県外流出が進み、定住・交流人口の増加が重要な課題となっています。町は、イベントの集客力や観光資源の発信力を高めるため、EBPM（エビデンスに基づく政策立案）の推進を目的として、地理空間情報と人流データ分析技術を持つジオテクノロジーズに調査を依頼しました。ジオテクノロジーズは、位置情報に基づくリサーチサービス『Geo-Research』を用いて人流データ分析と来訪者への意識調査を行いました。

■ 調査結果
　A.人流データ分析
　「トリマ※」のユーザーデータをもとに、花火大会開催日当日に伊方町へ訪れた人の動きを分析しました。
　来訪者の約8割は愛媛県内からで、その多くは伊方町と八幡浜市が占めています。一方で、全体の約2割は県外からで、四国内に加えて九州各地や首都圏（東京・千葉）からも足を運んでいました。交通ルートでは、八幡浜市・保内IC経由の流入が目立ち、大分県からのフェリー利用も確認され、海と陸の両面から多様な来訪経路があることが分かりました。
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　B.意識調査
　　花火大会開催日の約1か月前から当日までの期間に、伊方町エリア（八幡浜市・大洲市を含む）に30分以上滞在した方を対象に意識調査を実施しました。
　調査の結果、花火大会の認知率は3割強にとどまり、イベント情報の発信不足が浮き彫りになりました。来場者は家族や友人と訪れるケースが多く、約半数が現地で5,000円以上を支出しています。
また、伊方町そのものの訪問目的や再訪意向についても質問したところ、半数以上の来訪客が観光・レジャーが目的であり、「必ず再訪したい」「機会があれば再訪したい」が合わせて9割超と高いリピート意欲が確認されました。
　一方で、自由記述では「食事処や営業時間の情報が少ない」といった情報不足、「高速ICからのアクセスが不便」といった交通面の課題、「観光スポットが少ない」「大人数で泊まれる宿が欲しい」など、飲食・宿泊施設の不足も指摘されました。

伊方町人流分析・意識調査について [PDFファイル／864KB]

このページに関するお問い合わせ先

伊方町役場　総合政策課　まちづくりDX係
　　　　　　観光商工課　観光商工課係
〒796-0301 愛媛県西宇和郡伊方町湊浦1993番地1
Tel：0894-38-2659（総合政策課）
　　 0894-38-2657（観光商工課）